Na sociedade digital, a publicidade está em todos os lugares. Ao navegarmos na Internet, cada movimento que fazemos desencadeia várias formas de publicidade digital, de alta frequência e precisão.
Surpreendentemente, agora que estamos ao ar livre, em lugares com alto tráfego como aeroportos, comboios de alta velocidade, metrôs, paradas de autocarros, lojas de departamentos e edifícios,é provável que você seja a variável de gatilho para os anúncios ao ar livre que você vê.
Este tipo de publicidade ao ar livre geralmente é desencadeada automaticamente com base no ambiente, localização e tags individuais, apresentando às pessoas conteúdo imersivo e interativo,que é mais atraente do que a publicidade onlineMais importante, tem características únicas em termos de métodos de transacção, métodos de colocação, efeitos de alcance e até mesmo custo-eficácia de marketing, e pode trazer múltiplos valores para os anunciantes,tornando-o mais popular no mercado.
O que estamos falando aqui é a ascensão da publicidade digital programática ao ar livre nos últimos anos, prDOOH), É considerado um grande avanço na publicidade digital ao ar livre,com uma taxa de aplicação superior a 50% nos mercados estrangeirosNa China, embora a popularidade do prDOOH ainda não seja elevada, muitos anunciantes e agentes também começaram a usá-lo e continuam a aumentar o investimento orçamental,Indicando que a indústria está a valorizar cada vez mais o valor e o potencial de mercado deste meio emergente.
O que é, então, a publicidade digital programática ao ar livre? Onde se refletem as suas vantagens tecnológicas e o seu valor comercial?Vamos apresentar algumas situações relevantes em torno destes tópicos, na esperança de fornecer referência e inspiração para leitores e profissionais da publicidade.
O PrDOOH torna-se uma ferramenta de marketing de marca
Após o surgimento da prDOOH, esta introduziu novas estratégias de comercialização para diferentes tipos de empresas,e muitas marcas melhoraram significativamente a sua eficácia de marketing utilizando métodos programáticos para colocar anúncios digitaisVejamos alguns casos práticos.
1O tempo desencadeou publicidade para atrair tráfego offline para lojas de varejo
As lojas de varejo geralmente organizam atividades promocionais, usando métodos como receber presentes e oferecer preços com desconto para atrair clientes offline, aumentar o tráfego e as vendas dos clientes.Utilizando mídias digitais programáticas ao ar livre e dados de correspondência, tais como localização geográfica e concentração de utilizadores, tais actividades de comercialização podem ser mais refinadas.
Por exemplo, o McDonald's utiliza o prDOOH para promover a sua série de produtos de gelo McCafé no Reino Unido.coloca anúncios de produtos de gelo em telas eletrônicas ao redor da loja e usa dados de API meteorológicos para atualizar o conteúdo da publicidade em tempo realCom base no nome da cidade e na temperatura local, cria uma experiência de publicidade personalizada que é amada pelos clientes.A empresa também utilizou a tecnologia de publicidade programática num grande centro comercial no Reino Unido para conectar dados de tráfego de pedestres da lojaAo impulsionar ideias dinâmicas em tempo real durante o baixo tráfego pedestre, aumentou com sucesso o número de visitantes offline e o desempenho de vendas de sua nova máquina de café.
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